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购物袋的应用特征

日期:2019-08-06点击数:0赞数:0

       购物袋是包装形式,是在先有功能的前提下产生的。因此对于购物袋的设计,可以看作是包装设计之一。人类社会对生产的商品进行包装的历史由来已久,购物袋是这个漫长发展过程的一个分支。购物袋从 初的自带式的“菜蓝子”到现在的公共式派发,经历了从无到有,从少到多的发展过程。而包装所具有以下这些特性:“保护性、生产性、经济性、收纳性、输送性、区别性、使用性、视觉传达性、可展示性、可利用性以及可处理性。”①这些特性在购物袋上也得到了相当程度的体现,相对于产品包装只是程度不同范围不同。包装 根本的作用是保护商品,同时为商品的可携带和运输创造可能。这种功能属性,是任何情形下包装所必须具备的。购物袋为更好的携带和大批量的买卖商品创造了可能,增强了在人们消费时购买商品的能力。各种不同的包装有着各自的特性,决定这些特性的因素受制于商品的种类和用途,设计购物袋同设计商品的包装一样,必须了解它的使用特点,深入调研,这是我们设计购物袋的重要立足点。包装工业发展到现在,技术更加完备,工艺更加成熟,化学工业的发展带来许多新的材料,包装保护功能性作为一种不争的事实,已成为隐形的属性,而它的促销作用和审美性日益突出,成为包装功能的重要方面已是不争的事实。当消费者走进超级市场选购商品的时刻,同时也是解读包装信息的时刻,面对琳琅满目的商品,人们更容易被视觉信息所吸引。商品流通包括包括装卸、运输、贮存、销售等多种环节,商品的包装的保护性贯穿其中。购物袋处于是这个环节的末端,是商品保护性的辅助,扮演着重要的角色。
       购物袋对产品的保护。所有包装形式的根本任务, 是对产品的保护。因此如果说购物袋不具有保护性, 未免本末倒置了。购物袋应用的范围十分广泛。例如,人们在选购书籍、食品、小件日用品、小件家具等都可能用到。因此,购物袋的应用范围可定为:任何尺寸适当的可包装商品或大件商品的配件、说明书,资料等。从这一点可以看出,购物袋主要是针对小件的零散的商品使用。由于商 品的数量以及外形的不规则,搬运中有滑落损坏的可能,使用购物袋,能减小这样的风险,让商品的运输更安全,起到保护的作用。在市场经济中商品零售的同时也在零售着商品的包装,大量零散的包装使消费者大量的购买无法顺利实现,更为人们方便的携带制造的困难,购物袋在使用时对商品进行打包,这种集合作用,有效的延伸了人手的功能,减小了商品在运输过程中损坏的几率。
      购物袋在生活中的多元使用。购物袋的使用集中于购物行为结束后,承担运输的作用。其本身的使用并不限于次数,只要购物袋本身材料、结构不发生变化和破损,均可作为日常生活的日常用品。从使用次数和时间上具有多元性。普通商品的包装,具有很强的特殊指定作用,个别商品包装也不排除多次使用的可能,但这种使用不具有普遍性和经济性。记得小时候,妈妈们在为孩子们准备夏令的饮料时, 通常使用用过的可乐瓶,一个装着蜂糖水的可乐瓶,成为了许多孩子童年的记忆,由于经济条件的关系,人们经常会利用一些商品的包装为日常生活所用,例如,放盐的盒子,装针线的盒子。能够担当此双重任务的产品包装,在市场上不具普遍性。经济条件的改善,这种利用包装为我所用的方式也在逐渐减少。家庭的交游活动更多的选择直接在当地购买便宜的饮品,而不再去准备那个旧的可乐瓶了。这同时也是市场经济希望人们去做的,更多的一次性包装出现,降低了产品包装的二次利用率。生产商也一直在降低包装成本,市场上商品的种类也更加的丰富,细分了人们的需求,不断刺激人们的购买欲望。以前的废物利用,现在已经有了专门针对它的产品。市场上也能够买到制作精美的调料盒,家庭主妇们也没有意愿再去收集“小白盒”以作他用,商品生产商们在尽力思考着你家里还需要什么。与之相反的是,购物袋的多用途并没有被削弱,反而有所增加。为了不再听到消费者还没回家手提袋 破了的抱怨,生产商尽力地保证了购物袋基本的韧性和质量,使多次使用成为可能。购物袋的多元使用性不仅为消费者带来了方便,也为商品的促销创造了新的平台。因此,购物袋的多元使用性是它促销性的体现和要求,这对于大型的超市而言 更加重要。同时反复使用购物袋有利于降低塑料购物袋的污染问题。在考虑了环境因素和成本预算的前提下,超级市场乐于大量的使用购物袋,这 为种类繁多的商品都贴上了同一个标签,人们从市场购买不同的商品,提着购物袋走出大门时 如同只买了同一件商品,如:提在手上的“沃尔玛”购物袋 能够起到产品的宣传促销作用,为生产一种结 实,耐用的购物袋注入了动力。
       购物袋的促销性。购物袋可以帮助品牌促销。购物袋使用的多元性与其促销性是相辅相成的,多次的使用与大范围的扩散,使购物袋能够帮助企业增加了其形象在市场以及在社会生活上的能见度。这样的促销多数情况下是在运动中完成的,是运动中的促销。一个个购物袋 如同“沉默的促销员”,出现在人们的手中,穿梭在大街小巷。购物袋的促销性同商品的包装相似,而前者主要集中在视觉方式上。由于运输的功能性和成本控制上的考虑,购物袋在材料的选择以及制作上不如普通商品包装那样丰富甚至有呈现极端化趋势。对于一般商品的包装方式而言,极端式包装方式的出现是可能的,如酒瓶上的镀金文案等等。并且,有的包装的成本可以高出商品本身的造价,从而成为隐形的商品。在包装材料的选择上则更自由,更丰富。这些对于购物袋是不容易实现的。因此视觉图案成为了购物袋促销的主要载体。购物袋生产材料的种类不多,这主要是受制于环保的压力和生产成本的限制。因而,商家要通过购物袋吸引顾客,多是将注意力集中在购物袋的视觉设计上,而非是结构造型和材料上。又由于购物袋的运动促销性,购物袋的视觉设计呈现为大面积,概括化的特点,极少出现复杂的呈现。这里还需要指出的是,造型往往受制于功能的需要,携带和运输是购物袋的根本任务。不仅经济而且结实,是购物袋选择材质和设计造型的主要目的。在通常情况下,顾客对购物袋造型和材质的期望要低于对产品包装的需要,这 成为购物袋设计主要集中于视觉印刷设计的外因。提着购物袋步出商场的同时,新的促销宣传 迅速开始。购物袋促进商品的销售数量,这里的销售数量特指单次顾客购买商品时所能携带的商品数量。在购物袋的帮助下,顾客的携带能力被大幅提升。一个大的“口袋”还能从心理上激起人的购买欲,这 好比格式塔心理学中提出的“完形压力”,将不完整的图形变成完整的图形。让人们提着个“大口袋”,他们总想再装点什么,从而增加销量,帮助商品促销。

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